《爸爸2》与《好声音3》收视比拼 谁才是赢家？ -凯发网站

“非著名相声演员”郭德纲有名言：只有同行之间，才是赤裸裸的“仇恨”!

相信对现在的芒果tv的《爸爸2》和浙江卫视的《中国好声音3》来说，必定都会在心里暗赞一句：真实话也!

几乎从节目诞生那一刻起，这两大国内顶级综艺节目，就注定要在某个时刻打个天昏地暗。而也就在此前《好声音3》传出故意改期，与《爸爸2》同在周五播出后，几乎所有电视圈媒体人，都瞬间产生了一种“火星撞地球”的“期待感”。

王牌对王牌，谁将是赢家?

这是个问题!

pk的不只是节目

从7月18日开始，《爸爸2》此前一家独大的局面被彻底打破。

随着《好声音3》第一期播出，浙江卫视几乎全体为旗下的王牌节目攒劲，各种海报、看点频繁地出现在朋友圈、微博里，刷屏几乎成了常态工作。据透露，有的工作人员连签名都改成了“节目详情请关注朋友圈”，甚至连加多宝也快被“玩坏了”——带着加多宝广告，和“好声音”logo的标语“娱乐节目选得好、老公周五回家早”被广为转发。

面对《好声音3》的集体拉票，《爸爸2》表面不动声色，暗中却也早已进入“一级战备。”除了芒果台轻车熟路的各种刷屏、爆料、宣传，《爸爸2》节目组更在周五晚上，打造了一个全新的“爸爸之夜”，以及《天天向上》在节目中无缝对接《爸爸2》，抛出了诸如曹格带着grace和joe两个萌娃上节目，grace上演与韩国小正太的“撞脸”等戏码，此举相当于直接把“爸爸2”的播出时间提前到了8点，让粉丝们早早就锁定了芒果tv，力道果然不同凡响。

双方话题营销不断

与去年不同，对于这两档节目，观众们的看点，早已不仅是导师与学员、星爸与萌娃的初级层面。在《好声音3》和《爸爸2》的pk升级，各种话题被争相踢爆，重磅新闻纷纷出炉，火药味充斥在互联网的每个角落，三大回合的过招，让抱着“看戏”心态的网友们过足了瘾。

第一回合：《爸爸2》与《好声音3》同时宣布收视夺冠，数据互掐不但让观众晕菜，就连圈内人也无从辨别孰是孰非，综艺大战也就此拉开帷幕;

第二回合：在经历首期节目超高收视率后，为了跟《好声音3》pk收视率，《爸爸2》使出杀手锏——跟好声音重合的一小时竟然不插播任何广告。当晚，“爸爸”全国网收视率2.62，超越“好声音”，结果剧情反转了!“爸爸”完成逆袭!周五综艺之战愈演愈烈;

第三回合：由于《爸爸2》播放较早，人气基础略胜一筹，《好声音3》很明白不应该在这方面过于纠结，于是迅速调整策略，寻找对手宣传漏洞予以回击。

《好声音3》宣传总监陆伟曾明确表示：《爸爸2》之前炒作“贝儿偷钱”一事十分不妥，“丧失了底线和原则”，“我个人更觉得吸引了眼球，但丧失了底线和原则，这不是我们会选择的方式。”言下之意炮轰对方胜之不武。

赞助商背后集体偷笑

“你说是竞争意识也行，说是炒作方法也好，无论如何，这两档节目都已经获得了超过预期的高关注度，我觉得，谁是第一并不重要。收视率够高，大家就都赢了。”

《爸爸2》在芒果tv的网络特约赞助商——“十花汤”品牌营销总监饶艳认为，当今媒体比拼的绝不是收视率那几个数字。每个电视台、每个栏目组，都要背负着对每位赞助商负责的重任。大把的赞助费收上来，意味着必须给出一个让对方满意的交代，否则收到损失的，绝不仅仅是来年节目消失那么简单了。

“舆论对这两档节目都极为关注，有争议才有聚焦，对于赞助商来说，这是好事。”饶艳表示，从《好声音3》与《爸爸2》正面对抗以来，后者在芒果tv上的播放量不降反升，每周五晚均有不低于1000万的播放量，这也意味着“十花汤”的贴片广告至少被1500—3000万人欣赏了3000万次。

“广告效果比我们预期还要好，从各地市场反馈上来的信息得知，十花汤的知名度和认可度大幅度飙升，整个7月份，十花汤的销量环比上升120%，而这还只是暑期饮料销售旺季的开始。我相信，在《爸爸2》和《好声音3》日益白热化的竞争态势下，聚焦效应会更加明显，包括十花汤在内，所有的赞助商都会从中获得更高的品牌与市场效益!在这个角度上，我们都是赢家!”